تحلیلی بر بخش بندی بازار توریسم شهری کلانشهر تبریز با استفاده از روش swot

با توجه به اهمیت روزافزون صنعت گردشگری و لزوم پژوهش های تخصصی در این مورد پژوهش حاضر تحلیلی است بر مزایا و معایب بخش های مختلف بازار گردشگران شهر تبریز از نکته نظر استراتژیک است.مجموعه بازار تبریز نه تنها به عنوان یکی از مهم ترین جاذبه های گردشگری شهر تبریز، بلکه به مثابه بزرگترین بازار سرپوشیده جهان و یکی ازشاهکارهای معماری ایرانی نیز محسوب می شود. ازاینرو شناخت ویژگی های گردشگرانی که از آن دیدن می کنند ، برای توسعه و بازاریابی توریسم شهری تبریز، بسیار اهمیت دارد. بر این اساس مهم ترین اهداف پژوهش حاضر عبارتند از شناخت ویژگیها و خصوصیات مسافرین شهر تبریز بالاخص بازدید کنندگان از سایت بازار بزرگ تبریز، تعیین بخش های مختلف بازار بازدیدکنندگان آن و ساخت نیمرخ برای هر بخش و در نهایت گزینش بهترین بخش بازار برای سرمایه گذاری با ارزیابی عوامل استراتژیک. در این راستا بازدیدکنندگان بازار تاریخی تبریز به عنوان نمونه موردی انتخاب شده اند. ابتدا با استفاده از روشهای میدانی این بازار به بخشهای مجزا و مشخص تقسیم بندی گردیده است تعداد این بخشها چهار بوده و به ترتیب حجم شامل ارزان پسندها، سنتی ها، زیبا پسندها و کنشگران می باشد. سپس با استفاده از عوامل استراتژیک مزایا و معایب هر بخش تحلیل گردیده و بخش کنشگران با توجه به قدرت فعلی بخش و چشم انداز مثبت آینده به عنوان بازار هدف انتخاب شده است ودر نهایت آزمون فرضیات اعم ازاستفاده از تحلیل عوامل استراتژیک داخلی و خارجی که شیوه مناسبی جهت انتخاب بازار هدف گردشگری می باشد وبخش بندی بر اساس منافع مورد انتظار مشتری با استفاده از عوامل رفتاری مورد تایید قرار گرفته و پیشنهاداتی از قبیل اینکه توسعه بازارهای هدف و طرحهای بازاریابی در کنار طرحهای کالبدی باید باشد و همچنین بخش بندی بازار و فرایند مکمل آن به عنوان اساس برنامه های بازاریابی و توسعه توریست پذیرفته شود و نقش اساسی بخش بندی بازار در توسعه کالبدی و استفاده از تجربیات سایر کشورها به نحو احسن در راستای موضوع تحقیق ارائه گردیده است .